Según gran parte del contenido patrocinado que aparece en mis redes sociales últimamente, un nuevo año es un momento de renovación y un compromiso para cambiar o cosas nuevas. Nunca me ha encantado ese tipo de resoluciones, pero varios fabricantes de automóviles están tomando el tema de "Año Nuevo, nuevo yo" literalmente, presentando nuevos logotipos destinados a significar, bueno, algo . Algunos incluso comenzaron temprano, revelando su nueva marca antes de 2020 se convirtió en 2021.

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No solo no me gustan las resoluciones, sino que también sé muy poco sobre el diseño gráfico. Entonces, para ayudar a analizar estos nuevos logotipos, que pueden o no aparecer en la insignia de vehículos, solicité la ayuda del diseñador principal Paul Dolan y el diseñador senior Ken Nesbit.

Veamos algunos logotipos.

Logotipos corporativos

Los dos primeros diseños, uno renovado, el otro nuevo, son para corporaciones más grandes compuestas por muchos fabricantes de automóviles individuales, por lo que es menos probable que aparezcan en los vehículos.

Motores generales

Lo que GM dice : Deborah Wahl, directora de marketing de GM, fue citado por Adweek diciendo que la elección de color sugiere "los cielos azules claros de un futuro totalmente eléctrico" y el cambio a las letras en minúsculas "señales inmediatamente más inclusividad, más accesibilidad , un aspecto más humano ".

Lo que Pablo dice: “GM está en el tema EV con este rediseño. El espacio negativo de la minúscula 'M' sugiere las líneas de un cable de alimentación. Combinado con el guión bajo a su alrededor, también estoy viendo una fila de baterías, y el 'G' en minúscula parece un enchufe eléctrico al revés. Ambos se alejan de una fuente tradicional, buscando algo más hecho a mano con esquinas afiladas. Es sorprendente que GM haya elegido una fuente en minúsculas, pero una vez que los autos EV no se consideran de moda, la marca podría volver a una fuente más tradicional. Por ahora, tiene un toque amigable y más personal ".

Lo que Ken dice: “El nuevo logotipo retiene, en su mayor parte, los mismos elementos: las letras GM y un subrayado para cuadrar el espacio alrededor de la parte descendente de la minúscula 'G.' El cuadrado original ahora es una línea alrededor de una línea. En la versión de gradiente del logotipo, hay un poco más de un bisel en todo el logotipo, que podría haberse agregado para ayudar con la legibilidad de un azul mucho más ligero. Como se mencionó, el logotipo hace referencia a un enchufe eléctrico. El azul parece el LED azul que está en todo tipo de electrónica en estos días ".

Lo que digo: parece un ícono para una aplicación para teléfonos inteligentes, lo que tiene sentido, ya que probablemente no aparece en los automóviles, pero podría usarse para aplicaciones de teléfonos inteligentes en torno a los servicios de autos conectados. Dicho esto, no me importa mucho, pero tampoco pensé que el viejo logotipo fuera tan bueno.

Stellantis

Lo que dicen: Stellantis, un fabricante de automóviles recientemente formado por la fusión entre los automóviles Fiat Chrysler y el grupo PSA, dijo en noviembre de 2020 que su nuevo logotipo "simboliza la rica herencia de las compañías fundadoras de Stellantis y las fortalezas combinadas únicas de la cartera del nuevo grupo de 14 Las marcas automotrices históricas, así como los diversos antecedentes profesionales de sus empleados que trabajan en todas las regiones. Junto con el nombre de Stellantis, cuya raíz latina 'stello' significa 'alegrar con estrellas', es la representación visual del espíritu de optimismo, energía y renovación de una empresa diversa e innovadora determinada a ser uno de los nuevos líderes en el próxima era de movilidad sostenible ".

Lo que Pablo dice: "Sigo escuchando la palabra 'Atlantis', así que no estoy viendo estrellas y luz, sino más bien sumergidas y disolventes; Si Stellantis fuera un antiácido, la compañía notaría la efervescencia del logotipo. Todo está sucediendo alrededor de la rota 'A' por razones desconocidas, y el nombre es demasiado largo, exacerbado por una fuente extendida y letras espaciadas para que sea más largo. Afortunadamente, no veremos esto en ninguno de los autos bajo el paraguas de la nueva compañía ".

Lo que Ken dice: "Creo que la cantidad de estrellas que no coinciden con el número de marcas es una oportunidad perdida, pero Subaru ya lo hizo con su logotipo, utilizando el clúster de Pleiades Star para representar la fusión de Fuji Heavy Industries, con cada estrella representando una empresa en la fusión ".

Lo que digo: se ve y suena como una megacorporación genérica.

Marcas individuales

BMW

Lo que BMW dice: al presentar la actualización en marzo de 2020, BMW dijo que "su nuevo diseño es una expresión de la identidad de la marca revisada, que coloca al cliente en el centro de todas las actividades. Aparado y bidimensional, transmite la apertura y la claridad. La versión transparente adicional del logotipo es una invitación más abierta que nunca para que los clientes se unan al mundo de BMW. El cambio refleja la transición de BMW de centrarse puramente en el mundo automotriz a ser sobre tecnología y conexiones ".

Lo que Pablo dice: “Me gusta. El aspecto bidimensional en el círculo interno más plano es un buen contraste con el aspecto tridimensional en las formas de letras y el círculo exterior. Me gusta el tratamiento de la insignia transparente como una versión inteligente de formatos de archivo transparentes para la web y las plataformas digitales ".

Lo que dice Ken: "Al igual que el logotipo de GM, es un movimiento de algo que parece una insignia física a algo más plano, lo que debería darle a BMW más opciones sobre cómo se usa".

Lo que digo: cualquier cosa que muestre algunas de las excelentes opciones de pintura disponibles en varios BMW, como el verde y el amarillo que muestra el nuevo M3 y M4 , es buena en mi libro. Es una pena que la mayoría de estas insignias aparezcan en autos blancos, negros o plateados.

Kia

Lo que dice Kia: el 6 de enero, Kia llamó a su nuevo logotipo " un símbolo del nuevo propósito de marca de Kia y los valores que promete ofrecer a los clientes a través de productos y servicios futuros, y las experiencias que estos permiten. Kia sella su promesa de marca al desarrollar el nuevo logotipo para parecerse a una firma escrita a mano. La línea rítmica e ininterrumpida del logotipo transmite el compromiso de Kia para aportar momentos de inspiración, mientras que su simetría demuestra confianza. Los gestos crecientes del logotipo incorporan las ambiciones crecientes de Kia para la marca y, lo que es más importante, lo que ofrece a los clientes ".

Lo que Pablo dice: “Gran mejora, pero en realidad es solo una rehacer. Tiene todo el movimiento que está buscando, y es minimalista y memorable de una manera de buen gusto. Una cosa que me molesta un poco es que está más extendido de lo que debe ser, como Kia estaba tratando de coincidir con la huella de su viejo óvalo, o que sentía que extraer el rediseño un poco más ancho agregaría movimiento. La parte inferior de la pierna del 'K' introduce un peso de tercera línea, entre el grosor de los tres pilares y la delgadez de las diagonales. Habría ajustado los tres anchos a solo dos, equilibrándome de la misma manera ".

Lo que dice Ken:“El nuevo logotipo de KIA es más distintivo, aunque podría ser un poco más difícil de leer. Las formas de letras conectadas son geométricas, pero la escritura a mano de referencia o la escritura de cepillos. Hay contraste en el peso de las líneas y un ritmo visual. Por lo general, cuando vemos la escritura a mano utilizada en un logotipo, es una referencia a una firma escrita, una firma de la calidad del producto ".

Lo que digo: me sorprende que no haya oído hablar de una demanda de cualquier entidad que controle los derechos del logotipo de Nine Inch Nails . Kia debería haberse comprometido con el bit y haber cambiado su eslogan a lo que el editor de copia senior Patrick Masterson sugirió: " Bastante gran máquina ". La marca coreana no tenía un logotipo memorable antes y esto puede mejorar eso, pero no mucho.

Nissan

Lo que dice Nissan: el fabricante de automóviles dijo en julio de 2020 que su "nuevo logotipo se ve en el futuro mientras permanece con orgullo conectado con la rica herencia y la tradición de innovación de la compañía. El nombre de la compañía permanece en el centro del logotipo, comunicando una marca reconocible instantáneamente que evoca hitos y recuerdos pasados ​​al tiempo que transmite la evolución ".

Lo que dice Paul: “Otra fuente ligera para la era digital. Los diseñadores de Nissan despojaron la vieja insignia, eliminando las gradaciones de Chrome para revelar este vuelto a marcar y abierto. Funciona, aunque extraño un poco de la transmisión en este diseño para la continuidad de la antigua forma. Con una ligera modificación de la fuente, el único elemento que queda de la antigua marca son las espuelas que sobresalen fuera del círculo. Se siente demasiado esquelético ".

Lo que Ken dice: “Nissan va un poco más allá de BMW en que su logotipo principal es un logotipo monocromático plano. Desde una perspectiva digital, una página de carga rápida (o AD) puede aumentar su calificación de motor de búsqueda o visibilidad de anuncios ".

Lo que digo: en persona, la nueva insignia se ve genial. Da una especie de sensación de futuro retro, lo que parece que es lo que Nissan estaba buscando. Bien hecho.

Volkswagen

Lo que VW dice: el fabricante de automóviles dijo en abril de 2020 que su "nuevo diseño es una versión renovada y minimalista del logotipo clásico, lo que permite más flexibilidad y versatilidad cuando se trata del símbolo de la firma. Es una versión moderna y simple del logotipo anterior, que ha identificado la marca durante más de 70 años. Dirigida por el diseñador jefe de Volkswagen Klaus Bischoff, la nueva marca fue diseñada para ser versátil, 'digital primero' y reduce el logotipo a elementos esenciales, que ahora se presenta como plana y bidimensional ".

Lo que Paul dice: “Mi favorito de la marca se refresca. Tiene un poco de sensación retro que vuelve a la simplicidad de la marca VW en los años sesenta y setenta con líneas más delgadas. El círculo exterior es un poco más delgado que el 'VW' dentro, que también es un buen toque. Mantener el 'W' hacia arriba del círculo le da una sensación aireada. Aumenta los espacios negativos, que para mí parecen alas, aumentando la ligereza ”.

Lo que dice Ken: "No es un gran cambio, pero prefiero las proporciones y el contraste del logotipo original".

Lo que digo: cavo la planitud. Es simple y directo, y siempre soy fanático del azul.

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